女性卫生用品市场剖析_天津金旺卫生用品有限公司

女性卫生用品市场剖析

在兴旺国度，为了吸引新的年老主顾，各大品牌接纳的营销战略专注于冲破“经期忌讳”的传统看法，让人们看待经期的态度愈加正常化，也便是所说的“月经议题正常化”。在卫生棉条告白中呈现身穿白色裤子的女性，如许的期间曾经一去不复返。现在的营销运动让活泼的女性报告她们第一次来月经时产生的故事，她们为什么不必要为月经而感触羞辱，以及它是怎样天然地成为女性生存的一局部。这种战略的一个紧张构成局部便是经过有关该主题的讨论和视频向交际媒体上的女性举行宣传。

“更为真实的对白和更为真实的经期体验的刻画，相似如许的信息付与了女性权利，这相对是一个更强无力的变化，”Uduslivaia说，“借助如许的战略，各大品牌取得了精良的收益，提拔了产品对女性的吸引力。”
2010年，金佰利（Kimberly-Clark）意图改动人们对经期存在的羞耻和刻板的印象，因此推出了U by Kotex产品。“这是人体天生具有的功效，而九游十分必要女性卫生用品来办理这些功效，”金佰利U by Kotex品牌司理Kade Applegate说，“传统上，这一种别的营销运动都选择隐喻的伎俩和含糊的形貌，而不是直白的、感同身受的、发明性的和创新的办理方案。”
U by Kotex不停试图经过交际媒体和其他渠道与消耗者创建关于经期以及她们的领会的安康对话。为了完成这一目的，该品牌接纳的一种方法是推出“The Period Projects”运动。Applegate说，该运动为年老女性发声，让她们做出改动，乃至在纽约第五小道呈现了环球第一个和经期产品有关的快闪店（Pop-Up Shop）。在这次运动中，女性假如购置了U by Kotex和其他女企业家公司的产品，这些公司将会为无家可归的女性提供支持。同时，在快闪店中，女性们也分享了本人共同的经期故事，然后将其编辑成视频再经过U by Kotex的交际渠道公布。
在大泰西的另一边，瑞典Essity公司（前身为爱生雅SCA卫生用品商业）在瑞典、挪威、丹麦、芬兰、荷兰和英国推出了“bloodnormal”运动。“bloodnormal”的影片在实际生存场景中拍摄了一系列年老女性，她们在身处经期时仍会持续正常的一样平常生存。该影片敏感地刻画了女性每个月都市履历的这段一样平常路程；标明了经期——无论种种情势——都是正常的，而且也应该云云。
Essity旗下的Bodyform推出了一支新告白，画面中只见有人将仿照血迹的白色液体倾倒在卫生棉上，而不是一样平常告白罕见的蓝色液体。如许的改动固然看起来没有什么，倒是“月经议题正常化”的紧张一步。
拿卫生棉要遮掩蔽掩、议论月经话题必需委婉代称，Bodyform信赖这些征象都市招致月经臭名化。依据Bodyform做的观察，有 20%的女性以为无法公然讨论月经的话题，会让她们的决心受损，有别的 42%的人信赖，假如对月经话题的缄默继续下去，就会让那些还没长大的女性决心遭到要挟。为了让社会群众可以用更寻常的眼光来议论月经的一样平常巨细事，Bodyform推出了如许“正常流血”的告白。Essity表现，它们这么做是想要应战社会中对月经的负面标签，也盼望可以让如今的年老女孩在面对心理上的变化时，不会那么惧怕、为难、迷惑。
“九游信赖这就像其他社会忌讳，当越多人瞥见它们，这个议题就越显得正常。”Essity的女性照顾护士商业营销和传达总监Tanja Grubner说，“九游盼望经过展开一场办理忌讳题目的活动，来引领人们在一样平常生存中真实而老实地正面临经期，这是九游以为本人应该为社会而做的准确事变。”
与此同时，宝洁公司持续实行其经过“LikeAGirl”交际媒体运动来吸引年老女性的战略，该运动旨在坚持年老女性的活泼和自大，而进入芳华期和首次来月经是她们自大心最低的时候。
Always（护舒宝）最新的Confidence & Puberty观察表现，一半的女孩因在芳华期恐惊失败而感触得到生机。为了协助年老女性在事变产生的时分承受失败，并将其作为创建决心的东西，Always近来与导演Lucy Luscombe互助，展示女孩对失败的感觉，尤其是在芳华期时。这个影片追随着一群女孩在学校渡过了一天。
“我记得许多次当我感触惧怕失败时会只管即便制止它，但我遭到在拍摄这段影片时期遇到的这些女孩的启示，”Luscombe说，“我希冀，这段影片可以协助九游重新思索面临波折的方法，并勉励每个看到这个影片的女孩创建自大并持续行进。”近来，Always与批发业巨擘Target互助来支持Girls on Run非营利构造。作为这次互助的一局部，Target和Always向该构造救济100万美元。这笔捐钱将为该构造提供财政支持。
“Always的‘LikeAGirl’运动的目标是让芳华期女孩重拾自大，这便是为什么九游很开心能与Target在这个项目上举行互助，”宝洁Always品牌总监Amanda Hill说，“九游晓得，这些资金将使更多的芳华期女孩受害，为她们提供须要的东西，协助她们在芳华期以及之后的时期中坚持自大。”

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